En el marco de las actividades organizadas por el Club de Consumo Masivo y Retail —una iniciativa impulsada por la carrera de Marketing y Administración de la Facultad de Ciencias Empresariales— se recibió la visita de la maestra Verónica Bolaños, destacada docente mexicana especializada en marketing y ventas de la Universidad Tecnológica de Cancún. Su llegada al Perú se dio gracias al programa de movilidad académica de la Alianza del Pacífico, que promueve el intercambio de conocimiento y la cooperación educativa entre instituciones de la región.
Durante su estancia, la especialista desarrolló talleres prácticos y una master class dirigida a estudiantes de las carreras de Marketing y Administración, Administración de Empresas y Administración de Negocios Internacionales, con un enfoque especial en el fortalecimiento de la formación estratégica de los futuros profesionales del ámbito empresarial. Estas sesiones, concebidas como espacios de aprendizaje experiencial, permitieron que los participantes integraran conceptos de marca, segmentación y comportamiento del consumidor de manera aplicada.
Las actividades académicas se desarrollaron a lo largo del mes de septiembre y los primeros días de octubre en los campus Villa, Norte y Aramburú. En cada sede, la maestra Bolaños compartió metodologías innovadoras orientadas al diseño de buyer personas, la construcción de marcas con propósito y la gestión de la conexión emocional entre las marcas y sus consumidores. Estas herramientas permitieron a los estudiantes comprender cómo las decisiones estratégicas influyen en la percepción, preferencia y fidelización del mercado.
Uno de los momentos más destacados fue la Masterclass “Branding y Buyer Persona”, realizada el miércoles 1 de octubre en el Auditorio del Pabellón O del campus Villa. Durante esta sesión, los estudiantes participaron en un taller experiencial donde analizaron casos de éxito de marcas mexicanas líderes como Bimbo y FEMSA (Oxxo), además de otras empresas latinoamericanas. Esta dinámica facilitó la comprensión de las estrategias de segmentación, posicionamiento y comunicación emocional que utilizan las organizaciones más sólidas para conectar de manera auténtica con su público objetivo. Asimismo, los participantes pudieron fortalecer su visión del branding estratégico desde una perspectiva global, enriquecida por el intercambio cultural y académico.
Los talleres fueron integrados a cursos clave como Comunicaciones Integradas de Marketing, Técnicas de Negociación, Comportamiento del Consumidor, Marketing I y II, y Dirección de Empresas I. Esto potenció el desarrollo de competencias analíticas, creativas y estratégicas, fundamentales para la toma de decisiones empresariales en entornos altamente competitivos.
Las actividades fueron coordinadas por el decano de Ciencias Empresariales, Omar Rosales, junto con los profesores Jorge Pando y Julio Poblete, quienes lideraron la programación académica en las distintas sedes. También participaron docentes como Christian García, Luis Carrasco, Carlos Medina, Óscar Muro, Antonio Huachaca y Carmen León, integrando contenidos internacionales en sus cursos y promoviendo la aplicación práctica del conocimiento.
La visita de la maestra Bolaños reafirma nuestro compromiso con la internacionalización del aprendizaje, la innovación educativa y la formación de profesionales preparados para liderar procesos de transformación en el mundo empresarial.